Dünyanın önde gelen gıda şirketlerinden Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan kapsamlı bir uluslararası pazarlama işbirliğine imza attı. 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik markaları NBA’in resmi ortakları konumuna gelerek gençlerin spora katılımını artırmayı hedefleyecek.
Gıda devinin bugüne kadar hayata geçirdiği en geniş ölçekli küresel marka birlikteliği olma özelliği taşıyan bu adım, şirketin yerel dinamiklerle uyumlu büyük tanıtım zeminlerine odaklanma planını temsil ediyor. Girişim doğrultusunda Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarında özel faaliyetler düzenlenecek. Ayrıca NBA Global Games ve NBA House gibi etkinliklerde de taraftar etkileşim çalışmaları yürütülecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Tarafların imzaladığı protokol, perakende satış noktalarında NBA logolu ürün promosyonlarını, maç bileti ile lisanslı ürün kazanma fırsatlarını ve spor salonlarındaki taraftar deneyimlerini de kapsayacak biçimde tasarlandı.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Türkiye’nin de dahil olduğu 20 ülkede uygulama 2027’nin ilk günü başlarken, Filipinler pazarı projeye Ekim 2027’de katılacak. İşbirliğinin yürütüleceği ülkeler listesi şu şekildedir:
Amerika Birleşik Devletleri
Almanya
Avustralya
Birleşik Krallık
Brezilya
Endonezya
Filipinler (Ekim 2027’den itibaren)
Fransa
Gana
İspanya
İtalya
Kanada
Kolombiya
Malezya
Meksika
Nijerya
Singapur
Tayland
Türkiye
Vietnam
Yeni Zelanda
